Сегодня расходы на маркетинг — это первая статья, которую урезают в бюджете компаний. Большинство руководителей просто не видят связи между вложениями в маркетинговые проекты и общим доходом. Чтобы доказать эффективность своей деятельности, маркетологам часто требуются конкретные цифры. Но где их взять? 

Марк Джеффри подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга и предлагает для этого воспользоваться 15 ключевыми показателями. На примерах из практики международных компаний он последовательно и четко разъясняет принципы работы с данными и дает универсальную систему оценки маркетинговой деятельности. 

Прочитав эту книгу, вы узнаете: 
• Как использовать 15 ключевых показателей маркетинга для измерения и повышения эффективности вашей деятельности. 

• С какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи. 

• Как реальные компании применяют на практике описываемые методики. 

Для кого эта книга
Для профессиональных маркетеров, которые сталкиваются с задачей измерения собственной эффективности. 

Почему мы решили издать эту книгу
Это серьезная и максимально полезная книга. Ее автор Марк Джеффри — коллега Филипа Котлера по Kellogg School of Management, старший преподаватель ведущей бизнес-школы США в области маркетинга. 

Фишки книги
Лучшая книга по маркетингу 2011 года по версии Американской Ассоциации Маркетологов. 

Об авторе
Автор книги, Марк Джефри — маркетолог, преподаватель двух авторских курсов в Kellog School Of Managment, сотрудничал с Гарвардской школой бизнеса. Консультировал такие компании, как Microsoft и DuPont. 

Отзывы с ozon.ru: