За последнее время контекстная реклама обросла множеством мифов и заблуждений. Эта книга поможет вам избавиться от них и понять, что представляет собой контекстная реклама на самом деле. Автор доступно рассказывает о ее основных принципах на примере самой массовой в России системы Яндекс.Директ. В книге описаны стратегии, тактики, методики и приемы, о которых мало говорят на семинарах и курсах. Вы узнаете, как создавать контекстную рекламу грамотно и благодаря этому увеличить продажи своего продукта с минимальными затратами.

Для кого эта книга
В первую очередь, это отличная стартовая точка для тех, кто еще только собирается использовать контекстную рекламу. Книга позволит избежать многих ошибок и сразу ступить на правильный путь. 
Во-вторых, книга будет очень полезна тем, кто уже попробовал рекламу в Яндекс.Директе или других подобных системах и обжегся: бюджет потратили впустую, столкнулись с некомпетентным агентством и т.п. Автор подробно рассказывает о том, что, скорее всего, пошло не так и почему. 

Фишки книги
Множество практических советов по использованию системы Яндекс.Директ и привлечению клиентов на сайт; чек-лист создания рекламной кампании в Яндекс.Директе; возможность получить бесплатную 20-минутную skype-консультацию у автора книги.

Отзывы с ozon.ru:

Глеб

Вариант товара: «Нет в продаже»

Отвечаю Вдовин Андрею Александровичу, который написал про то, что отзывы липовые. Вы книгу прочитали??? А если нет, зачем писать такие вещи? По существу: 1. Первая серьезная книга по контекстной рекламе от русского автора. Я занимаюсь контекстной рекламой четыре года. Изучаю все материалы, которые есть на русском и английском языках. Книга очень выского уровня. Она дает полный обзор как базы, так и различных техник рекламы в директе. Это не пересказ хэлпа яндекса, а именно тактика и стратегия работы. Такие вещи обычно продают задорого на консультациях и семинарах. Здесь - практически бесплатно, учитывая сколько денег вы можете потерять на контексте, если не владеете инструментом. 2. Контекстная реклама - это узкая, профессиональная тема. Эта книга для человека, который непосредственно сам дает контекстную рекламу. Но даже человек незнакомый с контекстной рекламой сможет сделать для себя вывод: использовать или не использовать КР, обращаться в агентство или давать рекламу самому. 3. Я могу пересчитать по пальцам хорошие книги русских авторов в области интернет-маркетинга и рекламы. Очень много русских книг на эту тему написано не специалистами по принципу - "я знаю немного больше чем ты, поэтому я могу тебя учить". Стыдно. И вот на этом фоне книга Василия Смирнова - приятная неожиданность. 

19

 

3

Рыбальченко Роман

Вариант товара: «Нет в продаже»

Вначале книга показалась мне «клиентской». Василий Смирнов в одной из первых глав пишет: «Представителям рекламных агентств — если они вдруг читают эту книгу — главу лучше пропустить, потому что она очень едкая, циничная и правдивая. Я просто обязан ее написать. Чтобы у вас не было иллюзий.» И это правда. Первую треть книги Василий честно расписывает риски ведения контекстной рекламы агентством. Потоковый, конвеерный подход. Огромное количество клиентов на одном менеджере: «В клиентском отделе Яндекса есть норматив — 30 клиентов на одного специалиста отдела.» Всё то, что я недавно рассказывал на своём мастер-классе по контекстной рекламе в Харькове. И даже цифра в 20-30 проектов на специалиста у нас сошлась, хоть и высчитывали её с другой стороны. А дальше пошла практика. В основном, связанная с Яндекс.Директом. Но многие вещи легко перекладываются на Google Adwords. Последовательность подбора ключевых слов, стратегии в зависимости от бюджета, фразы, которых лучше избегать в объявлениях и фразы, которые повышают CTR — это всё подано легко, структурировано и понятно. Бери и делай. Не обошлось без классических схем, которые работают: AIDA, ODC, Pain — More pain — Hope — Solution. Книга читается легко. Клиентам, маркетологам — рекомендую 100%. Специалистам по контексту — при желании переструктурировать опыт и понять «мир клиента». Чтобы продавать контекст не на потоке, а так, как это делает Василий. За таким подходом — будущее. 

14

 

2

Михаил Федоров

Вариант товара: «Нет в продаже»

Прочитал присланную в наш офис издательством Манн, Иванов и Фербер на рецензию книгу Василия Смирнова "Прибыльная контекстная реклама", которую я отнял у руководителя. Но отзыв напишу от себя) Я сертифицирован в системах Яндекс.Директ и Гугл.Эдвордс и, надо сказать, но, несмотря на это, нашел в книге много интересного для себя. Итак вкратце, что полезного удалось извлечь и кому можно ее порекомендовать. 1. Книга далеко выходит за рамки сухих инструкций систем контекстной рекламы и в структурированном виде с грамотно расставленными акцентами доносит необходимую информацию о том, как снизить вероятность слива бюджета. Затронут вопрос составления объявлений и текстов по модели Offer-Deadline-Call_to_action, а также написания продающих текстов для страниц по моделям AIDA и Pain-More pain-Hope-Solution. 2. Книга предлагает краткие, но четкие и понятные инструкции по подбору запросов, составлению объявлений и запуску рекламы, а также ее эффективному ведению и назначению ставок. 3. В книге спалены несколько кулуарных тем по повышению CTR (и, в свою очередь, стоимости клика) в Директе и конкурентной борьбе. Самое приятное, найти единомышленника в более узкой нише, который обнажает абсурдность рынка контекстной рекламы, исповедующего потоковый метод ведения рекламных кампаний, направленных на гарантированный слив бюджетов. Порадовал пример того, как тендерные отделы заказчика нередко убивают инициативу качественной платной настройки рекламной кампании, так как конкуренты предлагают бесплатную настройку. Рекомендую к прочтению специалистам по контекстной рекламе, руководителям отделов рекламы, маркетологам, а также директорам малого и среднего бизнеса. 

12

 

2