.png "eknigi"){kind=logo}
Перед вами уникальная книга, написанная практикующим специалистом, не понаслышке знающем о проблемах маркетингового планирования для предприятий малого и среднего бизнеса в России. На основе собственного опыта автор приводит образцы рабочих документов, разъясняет сложные вопросы применения тех или иных методов планирования и показывает, как сделать маркетинговый план реально работающим и эффективным инструментом.
Книга будет полезна предпринимателям, руководителям отделов маркетинга, студентам и начинающим маркетологам.
Отзывы с ozon.ru:
Вариант товара: Тип книги: Печатная книга
Книга построена с практической точки зрения, через всё повествование проходит пример маркетолога (позиция один маркетолог в компании). Пример снабжён таблицами, цифрами, конкретными выводами. Подробно освещаются практические вопросы маркетинговых действий (поиск и структурирование информации, применение маркетинговых моделей, полномочия и зоны ответственности разных отделов на практике, расчёт ROI предприятия и маркетинга и т. д.). Изложение затрагивает не только узкопрофессиональные вопросы, но и отношение в организации к маркетингу, взаимодействие служб между собой.
Повествование динамичное, книга читается легко. Достаточное количество графиков, схем, и таблиц позволяют не только хорошо понять текст, но и найти нужное место. К сожалению, сам текст свёрстан не самым идеальным способом – выбрана не самая удобная гарнитура, шрифт «втиснут» в страницы, почему-то именно в первой трети книги приходится искать промежутки между словами.
Ещё несколько соображений:
* Произведение по состоянию на 2009 год не утратило актуальности и позволяет по-новому взглянуть на собственные действия в недавнем прошлом.
* В книге, к сожалению, присутствуют опечатки, и довольно существенные. Одна из них на схеме ROI предприятия.
* Идеально, если в вашей библиотеке есть ещё и приличный учебник. Неплохой обзор книг приложен в конце «Маркетингового планирования».
* Если вы поищете в сети, то не в одном месте найдёте электронную копию произведения. Учитывайте, что оригинал значительно толще – в нём 240 страниц против 128 страниц pdf-файла.
Общая оценка 4 за актуальность, книга в своём направлении сделана хорошо, предназначена для своей целевой аудитории - практиков определённого уровня. Спасибо автору и издательству.
| Общее | |
| Опубликовано: | maverick |
| Название: | Маркетинговое планирование. Российская практика |
| Автор: | Андрей Минин |
| Серия: | Библиотека маркетолога-практика |
| ISBN: | 5-9626-0303-6 |
| Год выпуска: | 2007 |
| Количество страниц: | 240 |
| Язык: | Русский |