Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую вы держите в руках, - единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге; обновлены примеры практического применения отдельных теоретических положений.

Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

Т

Татьяна Я.

23 Февраля 2020

Вариант товара: Тип книги: Печатная книга

Товар куплен на OZON

Достоинства

Классика жанра должна быть в печатном виде 

Недостатки

Некоторые главы уже не актуальны  

 1 0

Т

Татьяна

17 Апреля 2019

Вариант товара: Тип книги: Печатная книга

Товар куплен на OZON

Достоинства

классика жанра, маркетологам обязательно к прочтению 

Недостатки

мелкий шрифт и тонкая бумага 

 1 0

F

Funk Phenomena

8 Июня 2016

Вариант товара: Тип книги: Печатная книга

Товар куплен на OZON

Достоинства

Классический Котлер как он есть. 

Недостатки

Надо понимать, что за исключением непонятно откуда взявшегося более-менее современного кейса с Dell книга написана в 1984 году. Со всеми вытекающими последствиями. К тому же ни слова о малом и среднем бизнесе, ни слова о стартапах и брендинге. Очень странный перевод - при неплохом слоге переводчик догадался транскрибировать все имена собственные компаний и перевести типично маркетологические термины на русский. Например, привычная AIDA теперь ВИЖД. А вместо слова "продажа" во всех случаях используется странное дореволюционное "запродажа". Почему так - загадка. 

Комментарий

Все-таки marketing essential в качестве фундамента устарел, а потому в качестве фундамента лучше использовать более современный principles of marketing, который на русском вышел под все тем же названием "основы маркетинга", что путаница, конечно. 

 23 3

И

Ирина В.

16 Февраля 2020

Вариант товара: Тип книги: Печатная книга

Товар куплен на OZON

Отличная книга!!!  

 0 0