Эффективный маркетинг — это гремучая смесь трезвого расчета и творческого поиска. И, по моим наблюдениям, интуиции в этом коктейле всегда было больше. Отчасти это объяснялось характером людей, приходящих в маркетинг, отчасти — относительно спокойным характером бизнес-среды. Сегодняшние скорости и объемы информации не оставляют выбора: эффективный маркетинг требует умения извлекать и использовать данные. Общее представление о том, как принимать маркетинговые решения, «играя с числами», дает книга Димитри Маекса «Ключевые цифры. Как заработать больше, используя данные, которые у вас уже есть». Автор пишет: «Я хочу продемонстрировать: в данных нет ничего волшебного или невероятно сложного. Если вы потратите совсем немного времени, то поймете, что этот процесс донельзя логичен». Достоинство книги — легкий, «журнальный» стиль изложения. В этом и ее главный недостаток. Прочитав «Ключевые цифры», получаешь не готовый инструмент, а только направление дальнейшей работы. Что, возможно, уже немало. P. S. «Ключевые цифры» — замечательный пример маркетинга компании, оказывающей профессиональные услуги (в данном случае компании Ogilvy, в которой работает автор). Маркетинга, создающего ценность. 

Это очень интересный и поучительный рассказ о цифрах! О том, как максимально и системно использовать внутреннею информацию, ценность которой, кстати, достоверность и бесплатность. Автор на реальных кейсах показывает, как грамотная аналитика позволяет лучше видеть и слышать клиентов, оптимизировать стратегию сбыта и выявить маркетинговые активности, которые принесут наибольшую отдачу Наверно, впервые не соглашусь с формулировкой, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Резюме: отличная книга для тех, кто занимается бизнесом, маркетингом и аналитикой. 

Купила книгу по ОЗОНе исходя из описания автора. Легкое чтиво, хороший перевод. НО - этим невозможно пользоваться, потому что автор (в отличие от издателей) сразу говорит, что работать надо только с большими объемами данных, при описании инструментов используются выражения "миллионы покупателей". Понравилась и книга в общем и качественные вопросы к маркетологам, и истории из жизни автора-датчанина. Продакт плейсмент и скрытая (или не очень) реклама тоже есть ) Для себя ничего не нашла, поскольку работаю со средним и малым бизнесом. Все, что автор рекомендует таким компаниям - уже используется.